Marketing de influencers: un nuevo canal para las marcas

El mundo del marketing digital avanza a pasos agigantados y lo que ayer era una novedad, hoy en día es algo obsoleto con lo que obtendrás pésimos resultados. Las redes sociales han propiciado el surgimiento de una serie de personas que forman un nuevo concepto llamado: marketing de influencers.

Llega la era digital y debemos estar actualizados continuamente con las novedades que van surgiendo diariamente, para así aplicarlas y obtener más leads o conversiones de un determinado producto o servicio.

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers hace referencia a un grupo de personas, (celebrities, famosos) que tienen un alto grado de influencia en la toma de decisiones de su audiencia ya sea maquillaje, el mundo gaming o la moda.

Los influencers de alguna manera son considerados como un nuevo canal publicitario para las marcas. Su principal virtud es que saben transmitir el mensaje, convencen acerca de la calidad del producto y lo que puede aportarte en tu día a día.

Otro aspecto de los influencers es que su público o audiencia está muy segmentada y puedes enfocar de manera muy concreta la promoción de tu producto o servicio.

“El marketing de influencers genera engagement y esto viene relacionado con un aumento de las conversiones o leads”

Marketing de influencers: Tipos

Existen diferentes tipos de influencers dentro del mundo del marketing digital:

• Celebrities: personas relevantes del mundo del deporte, la música, cine o teatro. Normalmente superar el millón de seguidores en las redes principales como Instagram o Facebook. Evidentemente realizar una acción publicitaria con alguno de estos personajes públicos supone una gran inversión económica, aunque en muchos casos termina siendo rentable y obtienes un gran retorno.
• Influencers: suelen tener más de 100k y sus stories y publicaciones generan un alto volumen de engagement. Evidentemente el coste económico es menor que el de las celebrities y en algunos casos, suele ser más rentable la campaña publicitaria.
• Microinfluencers: son personas con menos de 50k y tienen un amplio grado de influencia en un tema determinado. Realmente realizar una campaña publicitaria con varios de estos microinfluencers puede ser una excelente decisión. Puesto que, puedes dirigirte a públicos de muy diversas edades que estén interesados en tu producto o servicio, ya que cada microinfluencer tiene un público o audiencia muy segmentada.

Marketing de influencer: la selección

Una correcta selección es la clave para el futuro de tu campaña publicitaria. Ya que dependiendo el producto o servicio que queramos vender, debemos dirigirnos a un tipo u otro de influencer.

Para llevar a cabo una excelente selección debemos tener en cuenta una serie de factores y son los siguientes:

Engagement

El % de interacción que produce en su audiencia. De nada sirve tener un gran número de seguidores, si éstos no participan o interaccionan hablando del producto. En algunos casos, los influencers compran seguidores por eso no te debes dejar llevar por el número de followers por muy alto que sea.

Estilo

Debes prestar atención a su estilo puesto que no todos los productos pueden ser promocionados por una misma persona. Quizás tu producto puede estar muy fuera de contexto, así que fíjate cómo son sus fotografías, redacción y cómo se expresa a la hora de hablar en alguna campaña publicitaria.

Red social

Selecciona la red social en la que el influencer se pueda sentir más cómodo y tu producto pueda tener mejor aceptación por parte de los usuarios. No todos los productos se venden en la misma red social.